Le principe
Tu reçois une enveloppe. Tu entres dans une salle équipée d'un poste IA. Tu as 15 à 20 minutes pour produire un livrable. Tu sors. Tu défends oralement pendant 10 minutes.
L'IA est autorisée, attendue, intégrée. Ce qu'on évalue : ta capacité à la mobiliser avec pertinence et à défendre les choix derrière tes productions.
L'IA n'a pas les idées à ta place
Elle est là pour accélérer l'analyse et la mise en forme — pas pour substituer la réflexion. À chaque boîte, tu mobilises d'abord les outils et méthodes classiques du métier : veille documentaire, analyse concurrentielle, frameworks stratégiques, méthodes de segmentation, outils budgétaires. L'IA intervient ensuite pour consolider, structurer et synthétiser tes analyses.
Le jury évalue ta réflexion — pas la qualité rédactionnelle de la production IA.
Le jury évalue ta réflexion — pas la qualité rédactionnelle de la production IA.
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Préparation autorisée — J-21
La fiche secteur te donne 3 semaines pour faire ce que tu n'auras pas le temps de faire en boîte : la veille. Cartographie le secteur, identifie les acteurs types, les tensions marché, les enjeux RGPD. Quand tu ouvriras l'enveloppe, tu connaîtras déjà le terrain — tu n'auras plus qu'à appliquer ta méthode à l'annonceur tiré.
Anticipe ta consommation IA — impératif
Cette épreuve repose sur un usage IA intensif, concentré sur un temps très court. Deux règles non négociables :
Réduis ta consommation les jours précédant l'épreuve. Les modèles IA appliquent des limites de tokens par période. Une réserve insuffisante peut bloquer ta production en pleine boîte — sans recours possible.
Prévois plusieurs outils IA opérationnels et testés. Si ton outil principal atteint sa limite pendant l'épreuve, tu dois pouvoir basculer immédiatement sur un autre sans perdre de temps. Configure et teste chaque outil avant le jour J — pas le matin même.
Réduis ta consommation les jours précédant l'épreuve. Les modèles IA appliquent des limites de tokens par période. Une réserve insuffisante peut bloquer ta production en pleine boîte — sans recours possible.
Prévois plusieurs outils IA opérationnels et testés. Si ton outil principal atteint sa limite pendant l'épreuve, tu dois pouvoir basculer immédiatement sur un autre sans perdre de temps. Configure et teste chaque outil avant le jour J — pas le matin même.
Vue d'ensemble — Parcours complet
BOÎTE
NOIRE 01
15–20'
ORAL
01
10'
BOÎTE
NOIRE 02
15–20'
ORAL
02
10'
BOÎTE
NOIRE 03
15–20'
ORAL
03
10'
CLÔTURE
ADMIN
5'
Durée totale : 80 à 95 minutes par candidat — selon la durée en boîte (15 à 20 min)
Timings indicatifs
Les durées indiquées pour les stations et les oraux sont susceptibles d'évoluer en fonction de la pertinence pédagogique constatée. La répartition actuelle (15 à 20 min en boîte / 10 min d'oral) peut être ajustée avant ou entre les sessions.
Détail des phases — cliquer pour déployer
01
▼
Contenu de l'enveloppe
→ Nom et profil de l'annonceur fictif
→ Secteur d'activité + positionnement général
→ 3 enjeux stratégiques du secteur
→ 2 concurrents directs identifiés
Ta mission : Prompte une note de veille environnementale + un benchmark concurrentiel structuré. Tu sors de la boîte avec ce document.
ORAL 0110 min
Présenter les points clés de ta veille
Justifier tes choix de sources et d'angles
Expliquer le positionnement concurrentiel identifié
Répondre aux questions du jury sur C1 et C2
02
▼
Contenu de l'enveloppe
→ Données clients fictives (volume, profils, comportements)
→ Éléments CRM simulés
→ Contraintes RGPD spécifiques au secteur
Ta mission : Prompte une analyse marché + des personas (minimum 2, dont 1 intégrant une situation de handicap) + les parcours clients correspondants. Tu sors de la boîte avec ce document.
ORAL 0210 min
Présenter et défendre tes personas
Expliquer la méthode de collecte envisagée
Justifier les enjeux RGPD identifiés
Répondre aux questions du jury sur C3, C4 et C5
03
▼
Contenu de l'enveloppe
→ Objectifs marketing / communication du commanditaire
→ Ressources humaines et techniques disponibles
→ Enveloppe budgétaire indicative
Ta mission : Prompte une note de planification stratégique : recommandations SWOT (C6 partiel), plan d'actions priorisé, estimation budgétaire argumentée par poste (C7). Tu sors de la boîte avec ce document.
ORAL 0310 min
Pitcher tes recommandations stratégiques
Défendre tes arbitrages budgétaires
Démontrer ta capacité à présenter aux parties prenantes (C8)
Répondre aux questions du jury sur C6, C7 et C8
CLÔTURE ADMINISTRATIVE — 5 MIN
Ton livrable certif — 4 documents
B1
Synthèse veille environnementale + benchmark — produite avec IA à la sortie de la Boîte 1
B2
Synthèse analyse marché + personas + parcours clients — produite avec IA à la sortie de la Boîte 2
B3
Note de planification stratégique — produite avec IA à la sortie de la Boîte 3
FIN
Synthèse consolidée des 3 productions — générée par le prompt normé IFC remis par l'administrateur en clôture
Le jury dispose des 4 documents. La synthèse finale ne remplace pas les 3 productions — elle les consolide. Aucune modification n'est autorisée après génération.
Ce qui fait la différence
1.Prépare tes angles d'approche pour chaque type de livrable. L'improvisation totale ne fonctionne pas en 15 à 20 minutes.
2.L'oral est le vrai test. Si tu ne comprends pas ce que l'IA a produit, tu ne pourras pas le défendre. Lis systématiquement avant de sortir.
3.Les enveloppes 2 et 3 contiennent des données que tu dois explicitement intégrer dans tes prompts.
4.C8 est évalué uniquement à l'Oral 3. Prépare-toi à pitcher comme si tu étais face à un directeur marketing.