Qu'est-ce que le MÉGAKA ?
Le MÉGAKA est une épreuve nationale IFC qui se déroule simultanément sur tous les campus, aux mêmes dates. L'annonceur est réel. Les contraintes sont réelles. Le format reproduit les conditions d'un appel d'offre stratégique d'agence-conseil : réception d'un brief, analyse du contexte, élaboration d'une stratégie complète, conception des solutions.
Contrairement à la compétition (travail de groupe), le MÉGAKA est un exercice 100% individuel. Chaque étudiant est seul face à son brief, son analyse, ses choix.
Chronologie de l'épreuve
J–6
INDICE
Vendredi soir
JEUDI
JOUR 1
6h — hors-ligne
VENDREDI
JOUR 2
6h — connecté
J–6
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Ce qui se passe
→Le vendredi soir précédant l'épreuve, un indice est envoyé : le nom de l'annonceur, ou une piste permettant de l'identifier
→Cet indice permet une première phase de préparation : rassembler des documents papier, faire une veille préliminaire, se familiariser avec le secteur
→Le vrai brief n'est dévoilé qu'au Jour 1 — l'indice est une piste, pas une réponse
Stratégie J–6 : Préparer de la documentation papier pertinente (fiches secteur, données marché, benchmark concurrents, tendances). Tout ce que tu ne pourras pas accéder en ligne le Jour 1 peut être amené sous forme papier.
J1
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Déroulement
→Réception du brief complet à 9h : annonceur, contexte, problématique, demande
→Lecture et analyse approfondie du brief
→Diagnostic stratégique complet : analyse du marché, de la marque, des cibles, de la concurrence
→Formulation d'une recommandation stratégique claire : positionnement, territoire de communication, message central
→Livrable Jour 1 : un PDF complet remis en fin de journée
Règle absolue — Jour 1 : Le PC est utilisé en mode hors-ligne. Aucune connexion internet autorisée. Tous les documents papier sont autorisés. La communication avec l'extérieur est strictement interdite.
J2
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Déroulement
→À partir de la stratégie du Jour 1 : concevoir les solutions créatives et opérationnelles
→Définir les actions de communication : dispositif, canaux, formats, calendrier
→Construire un planning de campagne détaillé
→Établir un budget prévisionnel justifié
→Livrable Jour 2 : un PDF complet remis en fin de journée
Jour 2 : La connexion internet est autorisée. La communication avec l'extérieur reste strictement interdite. L'IA peut être utilisée comme outil de travail — avec rigueur et esprit critique.
Règles de l'épreuve
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Documents papier autorisés
Fiches, livres, impressions, notes manuscrites — tout document physique est accepté les deux jours.
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PC connecté le Jour 2
Internet est autorisé uniquement le vendredi (Jour 2) pour la phase solutions et production.
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Communication extérieure interdite — les 2 jours
Téléphone, messagerie, email, partage de documents : toute communication avec l'extérieur est proscrite pendant toute la durée de l'épreuve.
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PC hors-ligne le Jour 1
Internet est désactivé le jeudi. Le PC peut être utilisé pour produire (traitement de texte, mise en page) mais pas pour naviguer.
Livrables attendus
📄 PDF Jour 1 — Diagnostic
Analyse du brief + diagnostic stratégique + recommandation de positionnement. Document complet et argumenté.
📄 PDF Jour 2 — Solutions
Solutions créatives et opérationnelles + planning de campagne + budget prévisionnel. S'appuie sur le PDF du Jour 1.
Compétences évaluées
A4
Concevoir une stratégie marketing et de communication
Analyser le brief, diagnostiquer la situation de la marque et de son marché. Formuler une stratégie claire : positionnement, cibles, axes de communication.
A5
Planifier et budgéter un plan de communication
Décliner la stratégie en plan d'actions opérationnel. Sélectionner les canaux, définir les formats, construire le planning et le budget prévisionnel.